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文｜方正 编辑｜朴芳

当一场告别宴秒变联欢会，金晨大秀蒙古舞、沈腾贾冰“撒泼”式跳《鸿雁》、全员接唱《我的好兄弟》把离别氛围烘到顶，习惯了被出发团逗得哈哈笑的观众，在弹幕里狂刷“第二季原班人马”……

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在今年的综艺市场，“话题冷清”现象令全行业最为焦虑，刚收官的《现在就出发》热度却逆风向高开高走，十期节目频造 #范丞丞帮魏大勋变身孟宴臣#、#沈腾跳舞把地里的麦都拔完了# 等热梗名场面，几乎期期都能为舆论场输送热点话题。

随着出发团立稳“内娱中青年显眼包群像”，爆笑观感助推《现在就出发》收获了微博主话题阅读量36.5亿+、微博热搜2350个；拿到了短视频平台主话题浏览量45.3亿+，短视频热搜808个；节目长期稳居第三方数据榜单高位，拿到骨朵2023年度全网综艺热度指数排行榜top1、vlinkage 2023年q3唯一热度达80量级冠军综艺等，播映热度断层碾压q3同期综艺。

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而节目录制走过的云南腾冲、贵州荔波、内蒙古阿尔山、新疆博州也被带火，四地文旅局积极响应 #目的地推介计划# 长线报道安利，人民日报认证其为“综艺界的旅行指南针”，#魏大勋人在内蒙也要西装加身#、#阿尔山旅游攻略# 等话题冲上热搜，综艺再度发挥了带动国家文旅发展的社会意义。

显然从播映热度、社会价值等各个维度来看，《现在就出发》都成了今年暑期档综艺里的一个“独家现象”。通过复盘该项目的独家创制术，我们或可从中总结出当下综艺在舆论场的突围之法。

显眼包组团频造热梗

市场急需的“话题活水”

一帮西装加身的显眼包在户外吃烧烤，范丞丞突然猛夸“京海大佬”贾冰的发型惹得魏大勋哈哈大笑，贾冰起范质问“你笑什么”，一旁刘昊然帮腔“不能笑吗？”，假装刚明白的贾叔立马秒怂道歉“对不起对不起”“魏老师，坐”……

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前几个月孟宴臣刚火那会，恐怕就连不看综艺的人，也都刷到过上述片段。捕捉到魏大勋凭西装男孟宴臣一角逆袭的热点，出发团嘉宾们你抛我接、三翻四抖、明侃暗捧地拿魏老师作梗，一期节目就制造了海量出圈名场面。

《现在就出发》展现了“独家”的造梗能力。

时至今日，相比电影、剧集，综艺话题越发难以激起大众讨论热情，所以目前综艺的核心竞争力俨然已转变为：比谁更有造梗能力，以争取扛起舆论场上的综艺话题kpi。

《现在就出发》就像是暑期档的一场及时雨，它最快填补上了综艺市场急需的一汪“话题活水”。别家综艺造一个名场面都不容易，《现在就出发》倒好，继孟宴臣系列梗后，还接连制造出了《沈腾跳舞把地里的麦都拔完了》《孟子义逼问范丞丞选秀心声闹乌龙》等年度最佳综艺名场面候选。

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总结《现在就出发》的造梗能力，我们会发现，首要前提是综艺要懂选角。不难看出，该节目的选角思路既照顾到了普罗大众主流偏好，又基于团队整体性考量做了最优配置。

节目明确敲定的第一个嘉宾是沈腾，能说服这位“国民笑星”加盟本身就是节目话题爆点之一。而基于与腾哥搭配的考量，同为春晚常客的贾冰也称得上是“行走的热梗制造机”，再搭配上内娱知名青年显眼包范丞丞、白敬亭、魏大勋等，节目笑点想不密集都难。

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再者，综艺最好给予嘉宾充分自由、松弛的真人秀表现空间，令到每个嘉宾都能在镜头下自如做自己，“综艺之神”自会在不经意间降临。

很显然，由于《现在就出发》给到出发团很高的真人秀自由度，才让这帮内娱显眼包能尽情释放个人魅力。比如，我们看到范丞丞既能时时刻刻演绎孟宴臣台词，又能大方自然与前辈沈腾插科打诨，他在节目里信手拈来地密集造梗，简直贡献了神级的综艺表现。

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还有，团体型综艺最好能为成员们营造一个日常的相处氛围，不应刻意设计剧本，而是让嘉宾们在真实情境下自然抛梗接梗，那个叫“团魂”的东西便会生根发芽。

十期节目，在《现在就出发》愉悦、松弛的治愈系旅行氛围里，观众可以说一步步见证了出发团感情日渐加深，他们每个人都能在需要热场的时候挺身而出，成员间又拥有一个眼神就能主动为身边人垫包袱的灵魂默契，所以节目很多“名场面”的诞生，恰恰是出发团所有成员集体努力的结果。

一本“充电旅行”干货指南

综艺成文旅推介神器

别家节目收官是人均一篇告别小作文，《现在就出发》真是不走寻常路，“摄影达人”沈腾po出了旅行搭子大合照10张，“收纳高手”白举纲晒出了独家旅游行李list，“厨艺担当”贾冰更是放出了私房菜谱制作步骤图……

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不得不说，看《现在就出发》除了收获精神上的愉悦、松弛，能学习到的旅行“干货”也是真不少。这场被官方称为“充电旅行”的放松、治愈之旅，在节目播出后确实切实带动了很多观众纷纷打卡节目录制地。

《现在就出发》解锁了“独家”的文旅干货。

众所周知，今年是户外旅行综艺全面恢复制作的一年，这些节目能帮助观众暂时远离疲惫的日常都市生活，通过拥抱大自然以获得内心的片刻安宁。因此，聪明的节目制作者应当以此为契机，重新发掘与充分发挥综艺的“文旅推介神器”作用。

在节目里，我们看到，很多游戏环节都是结合了当地文旅特色进行设计。比如云南腾冲的捡菌子游戏就顺带介绍了当地森林里的特色菌菇，穿越白桦林的鼠兔逃生游戏向观众安利了“爱囤粮的鼠兔”，内蒙古草原上的领头羊游戏则用烧脑推理科普了“羊的瞳孔为什么是横着的”。

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《现在就出发》挑选这些特色旅行地的标准叫“偏离景区15度”，主创们希望从热门景点周边挖掘更有意思的宝藏秘境，带领年轻人探索国内旅行新玩法。在此基础上，节目和各地文旅局达成了合作，为想在假期充电的人们安利小众宝藏的全国治愈角落。

在《现在就出发》携手多方发起的 #目的地推介计划# 推动下，节目向大家安利了去阿尔山投喂小鹿、到白狼峰玩卡丁车等 #现在就出发充电同款路线#，成功吸引到20+全国文旅媒体、地方媒体积极报道这些宝藏旅行地，更获人民日报认证称该节目为“综艺界的旅行指南针”。

在社媒平台上，节目还成功带动 #白敬亭范丞丞到达乌兰浩特#、#金晨在内蒙穿棉衣# 等35+话题登上微博热搜榜单，相关话题阅读互动总量超8.3亿，从而推动节目出发团去到的云南腾冲、内蒙古阿尔山等地“同款旅游攻略”火遍全网。

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很少见的，随着《现在就出发》逐渐出圈，网友们被其中多地自然风光吸引，纷纷在 #阿尔山旅游攻略# 等话题下留言点赞这些绝美风景，比如有金晨粉丝留言表示“看节目种草了阿尔山和贵州，想去大喜去过的地方”，节目的文旅价值不断向外辐射到更多受众，帮助人们开拓出了更多假日放松好去处。

从这个意义上看，这十期《现在就出发》，可以说是一本涵盖了很多个宝藏旅游目的地攻略的“充电旅行”干货指南，它体现出综艺致力于为观众解锁小众宝藏旅行地的社会意义，带动国家文旅事业发展，让综艺的内容价值更上一个台阶。

让综艺回归“纯粹好笑”

腾讯视频懂用户思维

《现在就出发》还展露了“独家”的用户思维。

“现在就出发对我精神状态很好”、“大家都疯点，人生主打就是一个快乐”…… 相比于硬核的旅游攻略导引，《现在就出发》在舆论场更多的高赞评论，其实来自于观众对节目情绪价值的认可。

在节目收官集告别晚宴那期视频的评论区，有网友将其认定为“我和朋友治愈旅行的最佳参照”，即：在草原上有吃有喝有朋友，抬头说不定还能看见一整片繁星，尽兴时可以拉着朋友高歌，无拘无束地与大自然环境相融。

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可以说，这段话精准点明了主创对于该节目的核心价值立意。在犀牛君看来，《现在就出发》是在让综艺回归到“纯粹好笑”的价值本核，通过解压、放松的内容帮助缓解如今社会环境下大家的焦虑情绪，这或是这档“自然充电旅行真人秀”的追求目标。

基于对用户情绪的精准洞察，《现在就出发》的播映数据表现在行业内极为罕见，开播后迅速登顶了骨朵2023年度全网综艺热度指数排行榜top1、猫眼2023年q3综艺热度top1、云合2023年q3新综榜单top1、vlinkage 2023年q3唯一热度达80量级冠军综艺。

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鉴于《现在就出发》成为“数据网站top1收割机”的现象级表现，我们可以说节目完全跃升为了今夏暑期综艺里的大黑马，节目不断向外扩散的受众影响力，给户外综艺赛道的内容升级增添了不少信心。而该项目彰显出的腾讯视频开发该节目的“用户思维”，也很值得行业做总结：

一方面，由于在城市重压生活的年轻人有寻求解压、快乐的海量需求，所以发疯文学、显眼包等文化现象才会大肆盛行，而《现在就出发》显然是在洞察到这些用户需求基础上为其量身定制内容。

另一方面，腾讯视频从用户需求出发，邀请的嘉宾都是观众缘比较好、最受大众欢迎的综艺咖，且能依靠平台出色的码嘉宾能力将其“组团”落地。可以说，大结局满屏弹幕的“期待第二季原班人马”已然昭示了，《现在就出发》的显眼包出发团还将在今后为内娱观众带来更多内容想象。

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综上我们可以说，依靠“独家”的造梗能力、文旅干货、用户思维，才使得《现在就出发》能逆风向在舆论场收获海量讨论热度。它提醒行业，综艺想出圈，制作者或可在制造热梗、输送干货、洞察用户方面多下功夫。

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