网络电影，是过去这两个月我们最主要的娱乐形式。
而近期的网络电影中，根植于东方民间故事的中式惊悚片《山村狐妻》是绕不过去的一部作品。
电影自6月2日上线以来，多次获得网络电影猫眼热度榜冠军、播放量日冠，目前在腾讯视频，播放量已突破3500万；累计分账票房1469万元，其中腾讯视频498.9万元，播放热度还在持续上升。
远的不说，《山村狐妻》基本上应该是我今年以来，看过最棒的一部网络电影。
比如有网友说，从中看到了《罗生门》和《八恶人》的影子，戏中有戏，故事套故事，真假莫辨。即便是很多院线电影，也干不过它。
传承：从《兴安岭》到《山村狐妻》
《山村狐妻》的成功，并非偶然。
它和去年大热的另一部网络电影《兴安岭猎人传说》，都是出自导演刘轩狄、编剧崔走召组成的强大班底。而腾讯视频从立项、拍摄到宣传，做了最大程度的保障，比如首播时予以站内推荐资源的倾斜，配套推行电影相关创意活动与短视频等等，不断为增加电影的辐射力和影响力。
那么，《兴安岭猎人传说》有多热呢？它是2021年网络电影分账榜冠军，累计分账票房达到了4449万元！它飞升式地提高了东方传说题材的影响力和观众覆盖面，为后续源源不断的同类题材奠定了坚实基础。
如果放到腾讯视频这几年所布局的东方传说整体品牌策略中来看，《山村狐妻》无疑是一次漂亮的升级。
首先从题材上，更深入地挖掘了我们的民间传说，精准地卡到了观众的一个兴趣点——即「唤醒每个用户童年的鬼故事」。
它不需要一味盯着「恐怖」二字来做文章，单纯吓人并不是目的，而是要找出坊间传闻，比如狐狸成妖，人与鬼神的交道，大马猴、人面树的灵异化，人的魔怔与失常等等，这些故事扎根在观众记忆深处的那些共性。
这些物和事，构成了民间茶余饭后口口相传的故事要素，又被不同地区与不同叙述者添加了不同的风格和兴趣点。它们被采集到《兴安岭猎人传说》和《山村狐妻》这样的电影中时，依托的仍旧是这些民间志怪的精华元素，去借题发挥，而又贴合现代人的审美，进行兼具古代神韵和当代精神的创作。
而且，这些故事包含的各种要素，都有可拆分性，能够一一对应观众的观影需求。不管是在网络，还是在院线，最广大的观众喜好的，就是刺激与沉浸。惊悚、恐怖、冒险、寻宝，都是刺激的来源，而情感、搞笑、特效、情感共鸣则是沉浸的前提，在这两部电影里，这些杂糅的要素都能够找到相关呼应以及圆熟融合。
于是我们能看到，电影在满足观众需求的创作原则下，对一个传说的可能性，做足了多元化的处理，譬如狐妻是作恶的妖孽还是行善的神仙，是承担悲情还是制造惨情，是凸显恐怖氛围还是表现段子趣味，在《山村狐妻》里都有展现。
如此不同的风格怎样统一在一个故事，或者说一个角色身上呢？这就要归功于这些电影采用的极其考究的讲述方式。
之前《兴安岭猎人传说》的一大亮点，是具有罗生门意味的多声部叙述。不同立场、不同背景、不同眼界的人物针对同一件事，有着不同的见解，而那见解又引发了相关人员的不同反应，从中推动主线发展，所以有了三段相互关联却也相互独立的故事。
《山村狐妻》更进一步，用瞎子、药贩子、阶下囚、带孩子的母亲、警官等五个视角，回顾十五年前狐妻的往事，对应了狐妖统共五层皮的传言。各执一词的背后，是各怀鬼胎的利益驱使，于是在叙述构建上，有更复杂，也更深刻的表现。要讲好，难度很大。
山重水复地绕来绕去，其实也在体现电影的一大主旨，即真相永远会被覆盖在各种人为表象之下，而需要用遮蔽、转移或篡改的方式来裁剪故事，那终归是要点破人比鬼可怕的核心，而当人间悲凉说透，那善恶果报之间，必然引导着向善向真的精神方向。
一如《兴安岭猎人传说》皇围猎人刘二爷所说，「以鬼眼看人，遍地都是鬼。以佛眼看人，众生皆是佛。」人性再复杂，电影终究还是有办法大道至简，而民间传说这些善恶观，也稳当地与当下社会的价值核心紧紧相扣。也就是说，电影借的是古，喻的是今，方能常看常新。
壮大：腾讯视频的东方传说题材布局
我们看到从《兴安岭猎人传说》到《山村狐妻》，屡破纪录，它远非一部两部电影的偶然成功，它是对历史文化和当今现实双重理解的成功。
作为平台方，腾讯视频早早就意识到东方传说题材在网络电影领域的潜质。它在刚获成功的初期，就预判到市场对同类故事的开发热潮会迅速兴起，于是率先进行了相关的品牌经营和类型深挖。
就在《山村狐妻》之前，平台已经推出了多部重磅制作，在东方传说这个赛道上，实现了百花齐放。
李立群、金巧巧主演的《阴阳镇怪谈》以遍布恐怖传说的阴森小镇为底，说人在此间作祟的故事。截至目前，多平台总分账已突破4000万元，位列2022年目前为止的网络电影分账榜第一名。
《开棺》则再度集合姜超、佟磊、周晓鸥等演员，演绎一段盗墓故事，这堪舆点穴下墓摸金，总有迷离惊险。电影5月上线，多平台总分账数据达到2966.74万，是目前网络电影分账榜季军。
《阴阳打更人》把时间带到1924年，透过古老而神秘的打更人一职，引出处理深夜邪祟之物的种种故事。这个由腾讯视频独播的网络电影，累计分账票房达到1835.5万元，同样挤进了今年分账榜前十。
《黄庙村·地宫美人》则聚焦专吃少女的恶鬼，警探谭辉深信实是人为操控，追查后获悉一个惊天阴谋。《不老山异事》以前朝太后追求长生之术为引，带出道长用奇门遁甲之术平息民间异事。
更少不了长盛不衰的「鬼吹灯」相关作品，比如2020年网络电影分账榜冠军得主《鬼吹灯之湘西密藏》，再加上《昆仑神宫》《黄皮子坟》《黄皮幽冢》以及相关联的《摸金玦之守护人》《牧野诡事之寻龙》，构成了蔚为壮观的「鬼吹灯」宇宙。
地域特色、年代质感、奇术招式、人情世故各有不同，一方面是在不断开拓东方传说题材的版图，另一方面则是用核心一致的故事反复书写人性善恶，强塑精神内核。
这一类惊悚题材由此在腾讯视频的精心耕耘下，成为网络电影的一股重要势力，并且在独特赛道上网罗了越来越多的创作者，这也不断推高了制作门槛和标准。
发扬：「电影冒险季」与电影新出路
品牌效应经过一轮轮迅速发酵，腾讯视频在同行竞争中，已经处在领先位置，而且布局探向了更高规格。
在疫情形势严峻的当下，凸显「奔赴山海 不负诗和远方」的「电影冒险季」品牌的策划安排，就很有强强联手、共同突围的姿态。现已上线的自制或拼播的高口碑精品网络电影，除了刚才提到的作品，还有玄幻动作片《青面修罗》、怪兽灾难片《黄金蜘蛛城》《复活侏罗纪》，涉及中式、民俗、惊悚、悬疑、怪兽、冒险多种元素。
随后，「鬼吹灯宇宙」ip改编大片《鬼吹灯之精绝古城》《鬼吹灯之南海归墟》《牧野诡事之搬山道人》《牧野诡事之卸岭力士》都会上线，扩充东方传说作品序列。而即将登陆腾讯视频电影频道的好莱坞院线冒险动作电影《月球陨落》《神秘海域》，则会跟东方叙述形成对比呼应。
这种具有策展意识的题材共振，还会叠加一系列用户互动玩法，譬如端内开启冒险计划、解锁勋章打卡活动，草场地商城「探索未知，夏日冒险季」活动等等，为「2022电影冒险季」赋能，也为腾讯视频进一步打响品牌名声。
回想这短短两三年，凭借爆款电影频出、项目储备丰富、制作经验老道、平台忠实观众集聚等内外优势，腾讯视频在和东方传说相关的网络电影领域，不论是与港台或netflix相比，都在前列。
不过，这一领域的创作仅仅发轫数年，它明显还有更多潜力可挖。
如何发掘深不见底的东方历史文化宝藏，如何通过千锤百炼的类型片工具去讲好传奇故事，如何让选题与当下社会生态、民众情绪吻合，如何将成功作品的ip衍生开拓，如何在ip里加强系列故事的特色与层次，如何在面向最广大用户时实现精品化、品牌化输出……
这里有许多迫切需要思考的问题，平台需要用一部接一部的作品来回答。而答案也是在不断积累、不断嬗变的。
今天我们讨论的仅仅是东方传说这一条赛道，但往大了说，别的赛道、类型、播出载体……道理不都是一样吗？
创作从来不存在死胡同，蓬勃的生机到处都有。
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