4月16日，美国流媒体巨头netflix inc （nasdaq: nflx）发布截至3月31日的2018财年第一季度财报。财报显示，netflix第一季度总营收同比增长40.4％达到37.01亿美元，净利润同比增长63％达到2.9亿美元。包括营收、每股收益、流媒体服务营收以及全球新增用户人数等多项指标均超出华尔街预期，推动其股价周二大幅上涨近6％，报收于336.06美元，创出历史最高收盘价。按照当日收盘价计算，公司市值接近1460亿美元，略低于迪士尼的1536亿美元。

2018年一季度业绩表现

• 总营收（包含dvd业务）同比增长40.4％达到37.01亿美元；

• 其中流媒体视频服务营收同比增长43.2％达到36.02亿美元，创下历史新高，主要归结于付费订阅用户和平均售价（asp）的增长；

• 按地区划分，美国地区流媒体视频服务营收同比增长23.8％达18.2亿美元；国际市场流媒体视频服务营收同比增长70.4％达到17.8亿美元；

• 运营利润达到4.47亿美元，高于去年同期的2.57亿美元；

• 运营利润率同比增长232个基点达到12.1％，高于之前的季度指引；

• 稀释后eps达到0.64美元，高于去年同期的0.4美元；

• 净利润达到2.9亿美元，高于去年同期的1.78亿美元；

• 全球净增用户数创下新高，同比增长50％达到741万，高于预期的635万。其中美国新增用户196万，高于预期的145万。国际市场新增用户数546万，高于预期的490万；

• 由于本季度套餐价格调整，美国本土市场asp增长12％；除去汇率因素造成的影响，国际市场的营收和asp分别增长59％和13％；

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netflix全球用户总数趋势图

• 截至季度末，netflix全球订阅用户总数达到1.25亿，其中美国订阅用户数为5671万，国际市场订阅用户数为6829万；

• netflix全球付费订阅用户总数达到1.19亿，高于去年同期的0.94亿，其中美国付费订阅用户总数为5509万，国际市场付费订阅数为6382万；

其他财务信息方面，本季度netflix用于运营活动的净现金达到-2.37亿美元。本季度公司自由现金流为-2.87亿美元，去年同期为-4.23亿美元。公司预计由于原创内容支出增长加速，未来几年自由现金流仍为负值，2018年现金流将达到-30至-40亿美元之间。ebitda为313美元，去年同期为317美元。流媒体内容承付款项为177亿美元，高于去年同期的153亿美元。公司目前持有26亿美元现金，为了支持原创剧目制作，债务有望继续增加。

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2018年二季度业绩指引

• 公司预计二季度总营收同比增长41.2％达到39.34亿美元，其中流媒体服务营收将同比增长43.8％达到38.41亿美元；

• 美国地区流媒体营收达到18.98亿美元，国际市场营收达到19.43亿美元；

• 运营利润将达到4.69亿美元，运营利润率将达到11.9％，全年运营利润率将介于10％-11％；

• 净利润将达到3.58亿美元；

• 稀释后eps将达到0.79美元；

• 二季度全球净增用户数将达到620万，其中美国新增120万，国际市场新增500万）。

netflix ceo reed hastings宣布susan rice将加入netflix董事会。susan曾担任国家安全顾问和美国驻联合国大使。susan的加盟有望助力netflix的国际事务。

netflix又带来了新一波电视剧和电影

公司预计2018年内容支出将达到75-80亿美元，用于制作剧集、电影、喜剧专辑、外语剧集等多种题材的影视内容，满足全球用户的多元需求。

电视剧方面，本季度迎来一些热门剧集的回归。作为去年netflix全球收视率最高的剧集之一的《十三个原因》响应观众需求推出了新的一季。此外《卢克·凯奇》、《美女摔角联盟》、《我本坚强》、科幻剧集《碳变》、《去他*的世界》、漫威系列之《杰西卡·琼斯》、《格蕾丝与弗兰基》和《不幸历险》也迎来了新的一季。公司还携手亚当·桑德勒和克里斯·洛克一起制作了喜剧电影《那一周》。

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《十三个原因》剧照

netflix继续加大对外语剧集的投入力度。本季改编自真实事件的巴西剧集《黑金高墙》（英译名：the mechanism）成为巴西地区收视率最高的原创剧集之一。西班牙语惊悚剧集《纸钞屋》（英译名：money heist）成为netflix上收视最佳的外语剧集之一。另外风靡全球的巴西剧集《3％》也在本季迎来了新一季。这部剧集虽然用葡萄牙语制作，但是在世界各地获得了良好反响。此外，netflix宣布将推出一部丹麦惊悚剧《惨雨》，有望在全球热播。

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《纸钞屋》

三月份，netflix推出了一系列原创电影，包括合家欢电影《神探狗笨吉》、喜剧片《游戏结束，老兄！》以及嘻哈传记片《洛葛仙妮》。

netflix一直在探索电影在大荧幕和小屏幕同步点映的发行模式，试图缩小电影窗口期。在今年超级碗结束后的周末，netflix平台立即上线了cloverfield系列第三部电影《科洛弗悖论》，实现影院与线上平台同步放映。由娜塔丽·波特曼主演的新片《湮灭》仅在北美院线首映数周后就在netflix平台独家上映，面向海外地区观众。

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《湮灭》

去年netflix加大投入打造原创真人秀节目，出品了热门综艺《粉雄救兵》（queer eye）和《菜鸟烘培大赛》（nailed it）。

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改造类真人秀《粉雄救兵》风靡中国各大社交平台

netflix在纪录片领域的深耕取得了巨大的成功。由bryan fogel、dan cogan和netflix共同打造的纪录片《伊卡洛斯》荣获第90届奥斯卡最佳纪录长片奖。

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《伊卡洛斯》

大牌云集，netflix力邀奥巴马制作独家内容

本季度，netflix签下了不少大牌制作人，共同制作影视内容。其中不乏制作了《美国恐怖故事》、《整容室》和《美国罪案故事:辛普森和公众的对决》等热门剧集的鬼才制作人ryan murphy。netflix豪掷3亿美金将其从21世纪福克斯挖来，并与其签订了五年的合作协议。之前，netflix还挖来了著名电视剧制作人shonda rhimes、shawn levy 和jenji kohan。通过与优秀的制片人直接合作生产剧集，netflix免去了向第三方供应商支付相应版权费，也无需受制于第三方制片公司。

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金牌制作人ryan murphy

送走了“下木”（underwood）总统的netflix或迎来一位真正的总统。据外媒报道，netflix已经向美国前总统贝拉克 · 奥巴马和前第一夫人米歇尔 · 奥巴马抛出橄榄枝，力邀他们加入netflix，共同制作一系列节目。这些节目的形式尚未确定。有趣的是，今年初奥巴马参加了netflix的一档谈话新节目《我的下一位客人无需介绍》。这期节目由莱特曼（david letterman）担任主持人，奥巴马作为访谈嘉宾。但是在访谈时，奥巴马一度反客为主，向波特曼发出提问，俨然“主持人”的架势。这引得外界猜想：奥巴马的新角色是不是一档访谈节目的主持人？

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奥巴马夫妇

当被问及奥巴马的新节目是否会借鉴莱特曼节目的新闻访谈形式时，netflix首席内容官theodore sarandos回应道，这些时事访谈节目还是以娱乐为主，并强调波特曼是一位优秀的脱口秀主持人，不是新闻广播员。theodore表示公司无意进入新闻领域，不准备继续扩张新闻类节目，目前专注于短篇和长篇纪录片工作。theodore称netflix和奥巴马的合作正在谈判中，暂时不能对外透露节目的更多细节。

但是据知情人透露，奥巴马并不想利用新节目讨论保守政治话题，而是想借机分享一些鼓舞人心的励志故事。另一种猜想是奥巴马会谈论在他任职总统期间涉及到的医疗保健、移民、外交政策和气候变化等争议性问题，而米歇尔的节目可能会涉及她擅长的营养学等话题。

netflix与戛纳闹掰，传统院线 vs 流媒体平台

将于今年5月8日开幕的第71届戛纳电影节日前发布新规：只有在法国院线公映过的影片才有资格在主竞赛单元参赛，仅在流媒体平台上播放过的电影没有参赛资格。而且根据法国国内对电影窗口期的规定，影片只有在院线上映36个月后，才能在流媒体平台上架。这显然与netflix的同步播放原则相矛盾。作为回应，netflix宣布将从电影节撤下五部原计划在戛纳公映的新片。这五部新片均未在院线上映过，分别是阿方索·卡隆的《罗马》、杰瑞米·索尔尼尔的《手持黑暗》、保罗·格林格拉斯的《挪威》、奥逊·威尔斯的《风的另一侧》和摩根·内维尔执导的威尔斯纪录片《死时受爱戴》。

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netflix原计划在戛纳公映的电影之一《风的另一侧》

netflix在致股东信中回应了与戛纳闹掰一事，对今年没有影片参与戛纳电影节竞赛表示遗憾，但是netflix更希望在第一时间将新片呈现给法国地区的订阅用户。theodore表示，公司去年发布了33部电影，这些电影均在netflix平台和院线同步上映。netflix认为这种发行模式已被越来越多的人接受和认可。公司表示电影发行不应受制于观众在哪里观看，netflix更想制作出让用户喜闻乐见的好片。但是netflix并没有排除旗下电影参加其他国际性电影节的可能性。

netflix曲线进军中国，继续内容授权

为了打入更多市场，netflix针对不同国家采取了不同的定价策略以及差异化的服务。例如，针对新兴市场netflix大力改善其移动端体验，让更多人通过移动设备跟netflix建立联系，包括设计轻量级的应用，更高效率的解码器，离线下载观看功能等。当被问及是否会调整在中国市场的发展战略时，hastings表示很满意目前的战略，即像hbo一样将其内容授权给中国本土播放平台。

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去年4月，netflix 和爱奇艺达成原创内容授权

netflix在各大市场的分销模式一直在进化。从最初的与电视制造商合作，到携手运营商推出捆绑销售模式。去年netflix与mvpd（多频道视频节目分发商）合作，推出打包服务。其合作伙伴包括比利时的电信移动公司proximus、法国电信运营商sfr以及跨国移动电话运营商t-mobile。上季度公司宣布与sky和comcast达成捆绑销售合作，效果显著。通过这些打包服务，netflix的合作商能获取更多用户，并向已有订阅用户兜售更高arpu的套餐。而netflix也借此机会触达了新用户，方便用户注册和支付其服务。netflix强调虽然公司主攻直接面向消费者的业务，但是打包服务提供了一个有力的销售渠道。

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